نکته ای که شاید ذهن بسیاری از برنامه نویسان و یا طراحان وب سایت را به خود درگیر کند، این باشد که روند طراحی سایت را چگونه پیش ببرند که طبق میل گوگل و یا به عبارتی طبق اصول گوگل باشد. بسیاری از همین طراحان وب سایت، اصولی را برای خود انتخاب می کنند تا بلکه با بهینه سازی سایت شان بر اساس همان اصول و رویه، در صفحه اول گوگل جا گیرد. در ادامه هم که سئو سایت توسط سئو کاران صورت می گیرد که اینگونه می شود که سایت در پیج رنک صفحات به اولین رتبه دست پیدا می کند.امروزه هر بازاریاب اینترنتی در تلاش است که بدون پرداخت هزینه ای از طریق هر کانالی که ممکن است عملیات افزایش بازدیدکننده، فروش اینترنتی و … را انجام دهد. یکی از موثرترین راه ها و می توان گفت بدون پرداخت حتی هزینه ای برای پیشبرد چنین هدفی، استفاده از سئو (SEO) یا بهینه سازی موتور های جستجو می باشد.

در حالی که بسیاری از تجارت ها هنگام استفاده از سئو و بهینه سازی فقط بر روی مسائلی مانند تولید محتوا و شبکه های اجتماعی تمرکز می کنند و از تکنیک هایی که برای موتور های جستجو مثل گوگل و بینگ مهم هستند صرف نظر می کنند. بله درست است که محتوای بازاریابی و شبکه های اجتماعی بحثی جدید در سئو هستند؛ اما آنها با حقیقت مقداری فاصله دارند. فرض کنید سایت شما یک مغازه است در بهترین نقطه شهر و هر روز بهترین اجناس را رایگان در آن قرار می دهید، اما فرض کنید ۵ پله از سطح زمین فاصله دارید و یا پله ندارید و اگر هم دارید پله های مناسبی برای رفت و آمد نیست. به نظر شما کسی وارد مغازه شما می شود؟

شما می توانید محتوای خیلی خب و موثری را برای مخاطبان خود منتشر کنید و سپس آن محتوا را در شبکه های اجتماعی پخش کنید و منتظر بمانید تا بازدهی آن را در نتیجه موتورهای جستجو مشاهده کنید. اساس و اصول سئو تکنیک های طبیعی هستند و خیلی مهم و تاثیرگذار است که سایتی ایجاد کنید که هم برای موتورهای جستجو و هم بازدیدکننده گان به بهترین نحو ممکن در دسترس باشد.

حال در ادامه به شما نکاتی را گوشزد می کنیم که می توانند سایتتان را به کام گوگل شیرین کنند و یا به عبارتی مورد پسند گوگل شوند :

۱٫بهینه سازی ساختمان آدرس های پیوند

گاهی اوقات سیستم مدیریت محتوای سایت، آدرسی غیر ضروری همراه با کاراکتر هایی بی ربط و بی معنی را در جعبه آدرس بار نمایش می دهد. آدرس های پیوند برای عمل خزیدن و برقراری ارتباط با سایت ها و صفحات دیگر بسیار مهم هستند.

راه حل برای این مسئله : مطمئن شوید آدرس های صفحات شما برای موتورهای جستجو اصلی بهینه شده اند.

۲٫بهینه سازی سرعت سایت

یکی از پارامتر های بسیار مهم و حیاتی که در الگوریتم رتبه بندی گوگل نقش به سزایی دارد؛ به زبان ساده تر، بازدیدکننده شما را نمی پراند، سرعت لود صفحات سایت شماست.

 راه حل برای این مسئله : با استفاده از ابزار رایگانی که گوگل در اختیار همه طراحان قرار داده سرعت صفحات سایت خود را بررسی کنید و طبق توصیه های آن نسبت به بهبود سرعت سایت خود اقدام نمایید.

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

۳٫بهینه سازی لینک های داخلی

اما رسیدیم به پیج رنک که یکی از امتیازاتی است که گوگل در رتبه بندی از آن استفاده می کند. پیج رنک بالاتر فرصت بهتری به شما برای افزایش رتبه سایت تان در نتایج جستجو می دهد. در واقع همین پیج رنک عزیز، امتیازی است که به صفحه های داخلی بر اساس فرمولی داده می شود. یعنی مقدار پیج رنک یک صفحه بر اساس فرمول زیر به صفحاتی که در آن صفحه لینک داده شده اند امتیاز می دهد.

فرمول :
مقدار امتیازی که پیج رنک به لینک های داخلی می دهد = پیج رنک / تعداد لینک های داخلی

مثال :

پیج رنک ۸ / ۴۰ لینک داخلی = ۰٫۲ امتیاز به هر لینک داخلی

پیج رنک ۸ / ۱۰ لینک داخلی = ۰٫۸ امتیاز به هر لینک داخلی

راه حل برای این مسئله : ساختمان لینک های داخلی خود را بررسی کنید و مطمئن شوید که به صفحات غیرضروری لینک نداده باشید.

۴٫بهینه سازی جاوا اسکریپت

خزنده های موتورهای جستجو برای خزیدن و هدایت کد های جاوا اسکریپت زمان زیادی صرف می کنند. اگرچه جستجوها بهتر انجام می شوند اما این عیب را هنوز دارند. همینطور اضافه کنیم که کد های جاوا اسکریپت گاهی اوقات از خزیدن مطالب مهم و لینک ها توسط عنکبوت های موتورهای جستجو جلوگیری می کنند. اگر سایت شما کد های جاوا اسکریپت زیادی دارد مطمئن شوید که این کد ها از خوانده شدن اطلاعات توسط روبات موتورهای جستجو جلوگیری نکنند. اگر جلوگیری می کنند سعی کنید کد ها را بهینه بنویسید یا راه های دیگری برای دسترسی روبات به مطالب بیابید. در غیر این صورت با شکست بزرگی مواجه خواهید شد.

به عنوان مثال : شرکت ما کد های جاوا اسکریپت را برای موتورهای جستجو مخصوصا روبات گوگل بهینه می کند تا حدی که نزدیک ۱۰۰ درصد خطایی وجود نداشته باشد و همه مطالب به بهترین نحو ممکن ایندکس شوند.

۵٫رفع مشکلات عنکبوت ها ( Spider )

گاهی اوقات پیش می آید که بعضی سایت ها می خواهند چیزهای با ارزشی مثل عکس ها، صفحات پرینت و … را به صورت پاپ-آپ (pop-up) نمایش دهند، اما متاسفانه لینکی برای بازگشت به سایت در نظر نمی گیرند. به همین دلیل ممکن است با موتورهای جستجو به مشکلاتی بربخورند، زیرا این خلل ممکن است شما را از پاپ-آپ به سمت محتوای دیگری هدایت کند. علاوه برآن موتور های جستجو صفحاتی را که تجربه کاربری خوبی برای کاربران خود رقم نمی زند را در نتایج جستجو نمایش نمی دهد.

راه حل برای این مسئله : در صورتی که از پاپ-آپ استفاده کردید آن را در فایل robos.txt اعلان و یا با استفاده از تگ nofollow از دنبال شدن توسط روبات ها جلوگیری کنید.

۶٫بهینه سازی نشانه گذاری های schema

در سال ۲۰۱۱ بود که گوگل، یاهو و بینگ آمدند برای ایجاد یک کد HTML جدید که درک بهتری از وب را داشته باشد، با هم همکاری کردند. نتیجه این همکاری Schema.org بود. الگو (schema) این گونه بود که ترکیب طرح های مختلفی بود که با استفاده از آن ها می توانید محصولات، سرویس ها و یا خدمات خود را به موتورهای جستجو معرفی کنید. طبق گفته موتور های جستجو برای انتقال از وب حال حاضر به یک وب معنایی، بسیار حیاتی است که صفحات سایت های شما بر اساس sechema.org نشانه گذاری شده باشند.

راه حل برای این مسئله : کد های Html سایت خود را بررسی کنید و مطمئن شوید که بر اساس نشانه گذاری های schema ایجاد شده باشند. همچنین از ابزار کوچک دستی که می تواند به شما کمک کند، می توانید استفاده کنید. از اعتبار سنج الگوی گوگل نیز می توانید برای انجام درست نشانه گذاری استفاده کنید.

۷٫بهینه سازی رابطه کاربری

هرچه سایت شما برای انسان ها قابل استفاده تر باشد، برای موتورهای جستجو هم جذاب تر و خوش نماتر است. گوگل در الگوریتم پاندای خود سیگنال تجربه کاربری را نیز قرار داده است. این خیلی مهم است که مطمئن شوید سایت شما نیاز کاربران و روبات های موتورهای جستجو را با تکریم، احترام و انجام یک تجربه بسیار خوب و عالی برطرف می کند.

راه حل برای این مسئله : با توجه به اهداف سایت خود باید تجربه کاربری را انجام دهید.

• شما با استفاده از ابزارهای تحلیل میتوانید تشخیص دهید که سایت تان در تجربه-کاربری موفق بوده و اگر نیست مشکل را پیدا و نسبت به رفع آن اقدام کنید.
• می توانید افرادی را استخدام کنید تا سناریوهای شرکت شما را یافته، بازخورد گرفته و پیاده سازی کند.
• در سایت خود امکان جستجو را فراهم کنید. با این کار افراد احساس زنده بودن سایت شما را می کنند. سپس مطمئن شوید برای کلماتی که در آن جستجو می شود مطالبی برای نمایش وجود داشته باشد تا کار به درستی انجام شده باشد.

۸٫بهینه سازی کد و نیز محتوای مهم

اگر به سایت های تجارت الکترونیک دقت کرده باشید متوجه می شوید که محصولات خود را بر اساس دسته ها و زیر دسته هایی طبقه بندی کرده اند و زیر این محصولات بخشی برای متن تبلیغاتی در نظر گرفته شده است. این برای انسان شاخصه ای بسیار مناسب به حساب می آید، اما برای موتورهای جستجو اینطور نیست. محتوایی که در زیر محصولات قرار می دهید دارای اهمیت کمی برای موتورهای جستجو است، پس سعی کنید محتوا را قبل از محصول خود و برای انسان ها بنویسید.

راه حل برای این مسئله : با استفاده از HTML بخش توضیحات محصول خود را به قبل از عکس محصول انتقال دهید و سعی کنید متن خود را به صورت تبلیغاتی زیبا بنویسید.

۹٫استفاده از عناصر HTML مناسب برای قالب صفحات

موتور های جستجو با استفاده از عناصر HTML محتوا و رابطه متن ها را با هم می فهمند. استفاده از عناصر مناسب HTML در قالب صفحات، محتوای شما را بهینه می کند و ارتباط آن را با دیگر صفحات افزایش می دهد.

راه حل برای این مسئله : مطمئن شوید که در قالب های خود از تگ های عنوان H1 تا H6 ، تگ توضیحات و تگ alt برای تصاویر استفاده کرده باشید.

۱۰٫ابزار وبمستر تولز گوگل

مطمئن شوید که سایت شما در ابزار وبمستر تولز گوگل ثبت شده و فعال شده باشد. این ابزار به گوگل اجازه می دهد تا با شما در رابطه با هر مشکلی که سایت تان با آن برخورد کرد، در تماس باشد.