تبلیغات کلیکی 

تبلیغات کلیکی (پرداخت به ازای کلیک، Pay Per Click) یکی از مهم‌ترین کانال‌های دیجیتال مارکتینگ به شمار می رود.

از این روش به منظور کسب ترافیک از موتورهای جستجو و سایر سورس‌های تبلیغاتی استفاده می‌شود. این روش یکی از بهترین متدها برای مطرح کردن کسب‌وکار و دستیابی به مشتریان جدید برای شما می باشد. در واقع با تبلیغات کلیکی (PPC) که یکی از مدل‌های مرسوم در تبلیغات آنلاین است که می توان تبلیغات خود را در پلتفرم‌های تبلیغاتی (مانند گوگل ادز) به اجرا درآورده و پرداختی آن‌ها زمانی انجام می‌شود که کاربری روی آن تبلیغ کلیک کند.

این نوع از تبلیغات یکی از بزرگ‌ترین صنعت‌های تبلیغاتی در دنیا هستند. به عنوان مثال می‌توان به درآمد سالانه‌ی 162 میلیارد دلاری گوگل در این صنعت تبلیغات اشاره کرد.

معمولا در چه پلتفرم هایی این تبلیغات می توانند دیده شوند؟

• تبلیغات موتور جستجو (search ads)
• تبلیغات فروشگاهی (shopping ads)
• تبلیغات نمایشی (Display ads)
• تبلیغات ویدئویی (Video ads)
• تبلیغات ایمیلی (Email ads)

مراحل ورود به این نوع از تبلیغات به چه شکلی می باشد؟

پلتفرم تبلیغاتی گوگل به دلیل دسترسی به گسترده‌ترین مخاطبین وب و ارائه‌ی متنوع‌ترین خدمات در زمینه تبلیغات کلیکی جزء اولین انتخاب‌های کسب‌وکارهای آنلاین محسوب می‌شود.

از این رو اجرای تبلیغات کلیکی در تمامی پلتفرم‌های تبلیغاتی دارای یکسری مراحل اصلی می باشد به شرح زیر :

1. ثبت نام و ورود به اکانت تبلیغاتی خود در پلتفرم تبلیغاتی
2. ایجاد تبلیغ 
3. انتخاب حداکثر قیمتی که مایل به پرداخت به ازای هر کلیک هستید
4. رقابت تبلیغ ایجاد شده توسط شما با سایر تبلیغات ایجاد شده در پلتفرم تبلیغاتی توسط رقبای شما
5. مشخص شدن میزان نمایش تبلیغ شما بر حسب سیستم مزایده و الگوریتم های نمایش در پلتفرم تبلیغاتی
6. پرداخت هزینه به ازای هر بار کلیکی که از سمت کاربران روی تبلیغ شما انجام می‌شود (این هزینه از موجودی حساب پنل شما در پلتفرم مربوطه کسر می‌شود)

چرا تبلیغات کلیکی پیشنهاد می شود ؟

• از طریق تبلیغات کلیکی می‌توان در کوتاه‌ترین زمان ترافیک بالایی دریافت کرد.
• تبلیغات کلیکی به آسانی قابل اندازه‌گیری و ردیابی هستند.
• می توان کنترل کاملی از زمان اجرای تبلیغات و میزان بودجه مصرفی داشت.
• مشتریان خود را به دقت تارگت کنید.
• فرمت‌های مختلفی از تبلیغات کلیکی در دسترس شماست.

تبلیغات کلیکی با سئو چه تفاوتی دارند؟

اغلب کسب‌وکارهای اینترنتی که می بینید از تبلیغات کلیکی و سئو به عنوان کانال‌های مشابه تبلیغاتی استفاده می کنند.

به جهت جذب ترافیک از موتور جستجو (مانند گوگل). در حالی که تفاوت عمده‌ای بین این دو کانال تبلیغاتی هست و در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم :

اول اینکه تبلیغات کلیکی شامل پرداخت به ازای هر کلیک هستند. در حالی که در سئو (سرچ ارگانیک) به ازای کلیک‌هایی که انجام می‌شود شما هزینه‌ای پرداخت نمی‌کنید.

دوم تبلیغات کلیکی در کوتاه مدت و در همان ابتدای شروع تبلیغات می توانند ترافیک بالایی برای شما به همراه داشته باشند. در حالی که سئو یک فرایند زمان‌بر و بلندمدت است.

البته این دو مبحث تبلیغاتی راه جدایی ندارند. درواقع می توان ان ها را آمیخته‌ی بازاریابی دیجیتال (digital marketing mix) بدانید. و اینکه به طور اثربخش و همزمان از هر دو کانال به منظور موفقیت در بازاریابی آنلاین استفاده کرد.