دیجیتال مارکتینگ با روش تبلیغات همسان یا نیتیو : به چند نمونه از این تبلیغات استفاده شده می پردازیم.

تبلیغات همسان از سال ۲۰۱۲ که وارد صحنه شد، به مرور از تبلیغات نمایشی یا همان تبلیغات بنری سبقت گرفت. به عنوان یکی از محبوب ترین مدل های دیجیتال مارکتینگ شناخته شده است. برای بازاریابان در هر جایی، تبلیغات همسان یا نیتیو که در شبکه های اجتماعی، جستجو و پلتفرم های محتوایی پیشنهاد شده، استفاده می شود، به یک آیتم اصلی در منوی تبلیغات آنلاین تبدیل شده.

از این رو نمونه های شگفت انگیزی را برایتان در این نوع از تبلیغات آورده ایم.

اول : مهندسی التران در Financial Times

این تبلیغ توسط شرکت مهندسی Altran تولید شده و در بخش تکنولوژی صنعتی Financial Times منتشر شده است. عنوان آن هم :

” Hyperloop  : طراحی نسل آینده حمل و نقل ؟ “

داستان گروهی از دانش اموزان دانشگاه فنی در والنسیا، اسپانیا را مطرح می کند که در مسابقات Hyperloop 2018 که توسط شرکت Musk’s SpaceX برگزار شد، رقابت می کنند.

این تبلیغات همسان ویدیویی، یک مولفه انسانی قابل لمس را شامل می شود. یعنی دانش آموزان و کارکنان الترانی Altran که از آن ها در مسابقه حمایت می کنند. این امر جنبه آینده نگرانه آن را می رساند. بهترین و درخشان ترین کار برای طراحی سریع ترین پاد حمل و نقلی که آینده حمل و نقل را متحول می کند.

از طرفی به عنوان یک داستان خبری ارائه شده، نه به عنوان یک پروموشن یا تبلیغ برای Atran و یا مسابقه SpaceX می باشد.

دوم : Land Rover ـ یک فیلم کوتاه یا اکشن

لندرور از چندین کمپین بازاریابی محتوای برجسته برای تبلیغ وسایل نقلیه خود استفاده می کند. این استراتژی های محتوایی همسان در نسخه کامل ویدیوی Land Rover Dragon Challenge، استفاده شده است.

نسخه ای کوتاه از آگهی اولین تلاش جهان برای پیمودن پله های منتهی به “درب بهشت” در چین را نشان می دهد. البته با یک وسیله نقلیه. در فوریه ۲۰۱۸، یک Range Rover SUV خاص، با موفقیت توانست ۹۹۹ گام به سمت “درب بهشت” را با زاویه ای ۴۵ درجه طی کند.

سوم : مرسدس در واشنگتن

این کمپین همسان مرسدس نمونه ای از محتوای شفاف و تمیز است که به منظور تحریک علاقه و جذب کاربر طراحی شده است.

این کمپین “ظهور سوپر انسان” نامیده شده و بر تکنولوژی های مختلفی تمرکز دارد که انسان را به سوپرمن ها تبدیل می کند. مانند لباس های خاص رباتیک، واقعیت مجازی در زمینه پزشکی و مرسدس بنز کلاس E که سیستم رانندگی هوشمند جدیدی را پیاده کرده است.

محتوای همسان بالا بسیار تعاملی است، همراه با تعدادی سوال و دکمه هایی که کاربر می تواند برای دریافت اطلاعات بیشتر روی آن ها کلیک کند. بهترین چیزی که این کمپین ارائه می کند اینکه بدون هیچ زحمتی بین مرسدس بنز و سوپرانسان ها ارتباط ایجاد می کند.

چهارم : ذرت رنگی در Business Insider

یکی از بهترین تاکتیک های همسان، ایجاد یک داستان است. و اگر این داستان بصری و خوش رنگ باشد، یک کمک بزرگ به حساب می آید. به این مثال از محتوای همسان که در Business Insider تبلیغ شده، نگاهی بیندازید.

این تبلیغ درست مثل یک مقاله Business Insider به نظر می رسد. این تبلیغ در مورد Glass Gem Corn، یک نوع ذرت چند رنگی است که در سال ۲۰۱۲ به یک علاقه عمومی تبدیل شد. داستان در مورد یک مرد و جستجوهایش برای ریشه های بومی آمریکایی ست که او را بسمت توسعه ذرت رنگی هدایت می کند. در یک قالب واقعی Business Insider، این داستان ذرت رنگی با تصاویری شگفت انگیز، پررنگ و چشم نواز بازگو شده است.

پنجم : تبلیغ اینفلوئنسرها در  BBC.com

یکی از کانال های “داستان سرایی” بی بی سی، BBC Future، می باشد که برندها از طریق داستان های حمایت شده به مخاطبان متصل می کند. نمونه ای جالب، این مقاله ۲۰۱۷ است که هدف آن نشان دادن متوسط چهره سیاستمداران آمریکایی ست.

در واقع این امر به کمک تکنولوژی برای نمایش face averaging، با ایجاد تصاویر کامپوزیتی از تمام سیاستمداران آمریکایی برای به دست آوردن متوسط چهره آن ها به دست امده است.

این تکنولوزی می تواند به انواع تحقیقات و فرضیه ها درباره اینکه سیاستمدار چطور است می پردازد. شامل جنس، نژاد، جمهوری خواه و دموکرات.

این مقاله با یک دکمه CTA برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نحوه گرفتن متوسط چهره با یک آموزش آنلاین در OpenCV و یک نرم افزار کامپیوتری منبع باز به پایان می رسد. این لینک به یک وب سایت منتهی می شود که متعلق به یک شرکت بزرگ یا غول نرم افزاری نیست، بلکه به یک کارآفرین، برنامه نویس و وبلاگ نویس تعلق دارد.