به بررسی ۵ ترند برتر تبلیغات کلیکی در سال ۲۰۲۱ می پردازیم.

در ادامه سال ۲۰۲۰ و درگیری با کرونا، باعث شد کسب و کارها در سرتاسر دنیا مجبور به تغییراتی در استراتژی های خود شوند.

واضخ است بخشی از استراتژی دیجیتال مارکتینگ هم در چنین کسب و کارهایی، نیاز به انواع تبلیغات کلیکی یا PPC دارد. این خود به اهمیت هرچه بیشتر تبلیغات کلیکی می افزاید.

خیلی از کسب و کارهایی که درفضای آنلاین بودند، با توجه به شرایط، مجبور شدند سهم حضورشان را در فضای آنلاین بیشتر کرده یا در تاکتیک ها و استراتژی هایشان تغییراتی به وجود آورند. برای این کسب و کارها انواع تبلیغات کلیکی می تواند راهکاری مناسب باشد.

با تمام این ها، و اهمیت تبلیغات کلیکی، در ادامه ۵ ترند برتر تبلیغات کلیکی را در سال ۲۰۲۱ بررسی می کنیم. بسیاری از این روش و ترندها می توانند برای استراتژی های شما، در فضای دیجیتال الهام بخش باشند.

حکم، حکم مشتری ست؛ برای حاکم، تجربه ای لذت بخش بسازید.

در فضای کسب و کارها، و این شرایط، شناخت مخاطب خیلی موثر و مهم بوده. با این شرایط از دیجیتال مارکترها انتظار می رود که با هدف تعیین بهترین استراتژی تبلیغات کلیکی، و در نهایت دستیابی به مشتریان ارزشمند، به طور مداوم این سوالات را از خود بپرسند :

مخاطب من دنبال چه چیزیست ؟

مخاطب من با چه نقاطی از سایت تعامل دارد؟

مراحل خرید چقدر طول می کشد؟

پس تلاش برای شناخت مشتری و پیش بینی و پایش رفتار او و چالش های احتمالی او در خرید، بسیار مطرح بوده. درنتیجه شما به عنوان دیجیتال مارکتر مجاب می شوید که کمپین های PPC بهتری داشته تا به نتایج بهتری برسید. پس با این وجود، بازدهی کمپین تان بالا تر رفته، تجربه مشتری در خرید از وب سایت شما بهبود یافته و این دو مورد نهایتا موجب بهبود وضعیت پارامترهای مرتبط با رفتار کاربر در وب سایت شما می شود.

تغییر برخی از آمارهای مورد نظر می تواند به این صورت باشد :

• افزایش زمان حضور کاربر در وب سایت (time on site)
• کاهش نرخ بانس ریت (Bounce Rate)
• افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) در مراحل مختلف قیف بازاریابی
• افزایش دست یابی به اهداف (Goals) تعیین شده برای کسب و کار در ابزارهای آنالیتیکس

اتومیشن در بازاریابی؛ هوش مصنوعی را فراموش نکنید!

وقتی از اتوماسیون مارکتینگ صحبت که می شود، موارد زیادی ممکن است مدنظر نویسنده باشد. اینجا مقصود از اتومیشن، بیشتر کاربرد آن در تبلیغات و به خصوص در تبلیغات کلیکی است.

با توجه به امارهایی که در زمینه روند صعودی استفاده از اتومیشن می باشد، به نظر می رسد که سال ۲۰۲۱ اتومیشن ترندی تعیین کننده در فضای دیجیتال مارکتینگ شود. با کمک هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، تبلیغ کنندگان می توانند بخشی از کارهایی که توسط انسان انجام می شود، به طور اتومات انجام دهند. مثلا یافتن مکان مناسب برای نمایش تبلیغات، سنجش بازدهی تبلیغ های مختلف.

برخی از کاربردهای آن ها :

• یافتن بهترین استراتژی بیدینگ (bidding) یا همان پیشنهاد قیمت
• دستیابی به حداکثر نرخ تبدیل با بیدینگ صحیح
• بهینه سازی هزینه به ازای کلیک با مشارکت اصولی در مزایده
• پایش تبلیغات و حذف تبلیغات با بازده کم
• اولویت دهی به تبلیغ های پربازده
• طراحی و ایجاد تبلیغ های جدید با توجه به محتوای سایت و رفتار کاربران
• کپی رایتر! اهمیت انتقال پیام صحیح

بسیاری از انواع سیستم های تبلیغ کلیکی، امکان مورد هدف قرارگرفتن کاربر هدف تان با دقتی بالا برای شما فراهم می کند. کافیست که شناخت صحیحی از پرسونای مخاطب یا مشتری داشته باشید.

در این صورت دستیابی به کاربر درست، در زمان درست، در مکان درست، رخ می دهد.

اما اصل ماجرا از این جا شروع می شود؛ انتقال پیام درست. اگر پیامدرست به کاربر نشان داده نشود، قیافه را باخته و مشتری را به راحتی از دست می دهید.

دنیا، دنیای ویدئو است. فراموشش نکنید!

طبق گزارشات بین المللی سالانه اینترنت سیسکو، گزارشی از موسسه Martech Series، آمارها در مورد ویدیو اینطور بیان می شود که :

• تا سال ۲۰۲۰، حدود ۸۲% از کل ترافیک اینترنت کسب و کارها و مصرف کنندگان از ویدئو خواهد بود
• در سال ۲۰۱۹، بیش از ۸۷% از مردم هر هفته به صورت آنلاین ویدئو تماشا خواهد کرد
• مردم تا ۹۵% یک پیام را که در قالب ویدئو می باشد، به خاطر می اورند
• حدود ۹۲% از کاربران موبایل می گویند که با دوستان خود ویدیو به اشتراک می گذارند
• حدود ۵۸% از مردم به برندی که ویدیو دارد، بیشتر از برندی که محتوای ویدئویی ندارد، اعتماد دارند.

پس بدانید که پیامتان چه باشد، کی و کجا آن را منتشر کنید. با پرسونای کاربران وب سایت یا پلتفرمی که می خواهید با آن تبلیغ کنید، آشنا باشید. حتما آن را هوشمندانه انتخاب کنید. و مطمئن شوید که به مرحله Brand Awareness یا آگاهی از برند رسیده اید.

سگمنتیشن هوشمند و گوگل ادموب؛ دقیق تارگت کنید!

سگمنتیشن هوشمند که در سال ۲۰۱۹ راه اندازی شد، می تواند به توسعه دهندگان بازی، کمک کند تا از ان دسته افرادی که برای بازی، هزینه نمی دهند، و مثلا از بازی های رایگان استفاده می کنند، درامدکسب کنند.

سگمنتیشن هوشمند همان بخش بندی بازار از یادگیری ماشینی برای بخش بندی کاربران براساس احتمال هزینه کردن شان در برنامه استفاده می شود.

تبلیغات برای کاربرانی نمایش داده می شود که بعید است خریدی درون برنامه انجام دهند. این به شما کمک می کند که ضمن افزایش درآمد خود از طریق تبلیغات، از تجربه کاربر خریداران خود محافظت کنید. کاربرانی که به طور معمول خرید می کنند هیچ تبلیغی مشاهده نخواهند کرد.

پلتفرم گوگل ادموب هم امکانات تجزیه و تحلیل دقیق تری را برایتان فراهم کرده. با گزارشات حرفه ای آن، می توانید متوجه تغییرات غیرعادی در شاخص های کلیدی عملکردتان مانند CRM شوید.

همچنین اگر تغییرات در برنامه بر تجربه‌ی کاربر تأثیر بگذارد، به شما اطلاع داده می‌شود.

قدرت داده های First Party

قوانین مقررات حفظ حریم خصوصی کاربران در حال تغییر می باشند.

در سال های پیش رو و شاید همین امسال، استفاده از داده های third-party که در صنعت تبلیغات، در قالب کوکی های third-party و در جهت دنبال کردن رفتار کاربر استفاده می شوند، ممکن است به شدت محدود شوند. این موضوع اهمیت استفاده از داده های first-party را بیش از پیش نمایش می دهد.

first-party شامل هرانچه که در اثر تعامل کاربر و حضور وی در وب سایت شما اتفاق می افتد می باشد.

تفکر کل نگر (Big-Picture) و ضرورت انجام تست

نکته مهمی که در بحث دیجیتال مارکتینگ مطرح است، داشتن نگاهیست که همه جانبه و استراتژی دیجیتالی که تمامی بخش های یک کسب و کار را در نظر بگیرد. درواقع تاثیر بخش های مختلف دیجیتال مارکتینگ، بر یکدیگر باید مورد توجه قرار گیرد.

تاثیری که انواع روش های تبلیغات کلیکی شامل گوگل ادز یا تبلیغات همسان، بر سئو و بخش های دیگر دارند،تاثیر برندسازی در شبکه های اجتماعی، یا تبلیغات ویدیویی، همه در تدوین استراتژی بخش های مختلف موثر می باشند.